360推广分析账户优化功能使用指南

整体介绍

前期准备

功能详解及使用

点睛平台

常见问题

01

整体介绍

账户优化介绍

     针对客户搜索广告投放效果进行账户问题诊断，并结合账户各自问题给出适合的优化建议，提升投放效果，降低优化门槛及运营流程化难度，提高工作效率。

•账户诊断：结合账户历史投放数据及网站流量数据，从展现量、点击率、转化率等多方面进行问题诊断 • •关键词推荐：根据客户投放数据、全网搜索数据、网站布码访问数据多方数据量身推荐相关关键词 • •出价建议：根据关键词投放数据表现，结合同行业客户投放数据、转化数据给出关键词出价建议 • •落地页分析：从落地页达到率、跳出率等指标分析落地页问题 • •预算及投放时间建议：结合历史客户投放撞线数据及优化建议量给出相应的计划预算、账户预算、投放时间建议 • •效果评估：根据站点历史投放效果数据及优化建议效果综合预估后续投放效果

账户优化优势

优势

依托360行业大数据、360点睛投放数据、客户网站访问数据为账户定制账户优化方案，提升客户转化效果，防止客户流失！

优化

新推词模型中，360分析参考外部搜索引擎进入用户网站的搜索词以及360搜索为客户带去流量的搜索词，确保推荐的关键词与客户网站高度相关

侧重点

支持多种转化监测方式，有效的衡量推广效果

02

前期准备

•使用点睛推广账户登录（默认绑定当前推广账户，一户多开情况需要额外绑定） •使用非推广账户登录（需要绑定推广账户）

（注：确定点睛推广账户绑定成功）

•未布码客户，获取基础流量代码，部署代码 •未设置转化分析站点，设置转化分析

（注：非必须，但布码和非布码客户优化建议有差别）

•根据账户诊断建议，结合当前账户问题，采纳相应的优化建议，同步到点睛 （注：点击同步点睛后，推广物料会即时生效新建站点，填写客户主域名新建站点，填写客户主域名

2、使用点睛账号登陆的客户在完成1之后，会默认绑定；如未绑定请在网站分析设置-点睛用户绑定中添加点睛用户名进行绑定

获取分析基础流量代码，按照要求进行部署

确认代码部署完成后点击“推广分析-账户优化”查看相关诊断建议

03

功能详解及使用

功能详解

优化展现点击

以展示、点击、CTR为优化目标

优化转化效果

设置转化目标，近15天日均转化次数不低于20且有转化天数大于10天才会作为默认的优化目标

整体优化

对整个账户进行优化建议推荐

分计划优化

筛选出20个重点计划，进行优化建议推荐

账户数据分析

结合行业数据，对账户展现、点击、消费、转化率进行数据分析。

账户问题诊断

通过数据分析，诊断当前账户存在的问题并给出相应的优化建议，并给出预估效果。

•展现量问题； •点击率问题； •账户预算、投放时间问题； •转化率问题。

与同行业客户相比，点击率较低，急需优化，展现量可持续优化

与同行业客户相比，展现量、点击率表现均优，可采纳优化建议继续优化账户水平

与同行相比，展现量、点击率均低于平均水平，急需优化

与同行业客户相比，展现量较低，急需优化，点击率可持续优化

关键词推荐

拓词理由

Ø平台新词，平台新增可购买的关键词（有展现未被购买或者竞争度较小） Ø抢占词，优质且还未被广泛购买（有一定的展现、竞争度不高） Ø潜力词，被购买但推左次数较少，可竞争左侧位置（有一定展现，有机会低成本获取更多展现） Ø热门词，被广泛购买（有足够展现量，竞争度可能较高）

关键词优化

出价理由

a. 有转化关键词 

a. 高展现高点击词  b. 低展现高点击词  c. 低展现低点击词  d.高展现低点击词

推荐理由

Ø同类客户投放时间  Ø站点流量及转化较高的时间段

投放时间建议

Ø账户预算：根据您账户一周内的撞线情况并结合其他优化建议，对您的账户预算给出调整建议 Ø计划预算：据您网站转化时段数据并结合同类客户投放时间，对您的推广投放时间给出优化建议

预算调整理由

Ø历史7天的撞线数据 Ø采纳优化建议对预算影响

暂停关键词

Ø暂停理由：展现高但点击率极低，建议暂停投放或调价观察

优化建议-落地页优化

Ø跳出率高 Ø其他原因导致转化率低，如到达率低

落地页需要根据各自的问题进行改善，建议改善主要方向：

Ø落地页内容，现有关键词与落地页内容相关性 Ø落地页的加载速度

问题诊断及优化建议

Ø展现量问题：低、适中；解决办法：拓词、修改关键词出价 Ø 点击率问题：低、适中；解决办法：优化关键词、比如暂停效果差关键词 Ø 投放时长、预算设置不合理；解决办法：修改投放时长、修改账户/计划预算 Ø 转化率问题；解决办法：优化落地页加载、落地页相关性

优化建议模板同步至点睛并生效，1天后可进入操作列表查看优化模板优化效果

04

点睛平台

点睛平台量身推词

拓词理由

Ø抢占词，优质且还未被广泛购买（有一定的展现、竞争度不高） Ø潜力词，被购买但推左次数较少，可竞争左侧位置（有一定展现，有机会低成本获取更多展现）

点睛平台出价优化

点睛可直接对现有关键词的“左侧”和“左侧前三” 位置，给出合理的出价建议。

添加目标位置

在自定义列中找到“左侧”或“左侧前三” 建议价，添加至列表内

05

常见问题

Q：360分析的账户优化功能和之前CRM的有和不同？

A：360分析的账户优化功能基于客户网站访客数据以及360大数据收集到的全行业数据为客户呈现账户优化建议，因此建议的准确性和推词相关性都远高于之前的产品；除此之外对于设置了转化目标的客户，360分析还能为其提高转化效果产出相应建议，这一点也是之前的产品无法实现的。

Q：客户没有部署分析代码可以用账户优化功能嘛？

A：可以使用展点消优化，但是一些优化建议可能会不准。

Q：客户账户近期没有消费（新开户等原因），这样能使用账户优化功能吗？

A：可以使用展点消优化获取推词建议，其他功能无法使用。

Q：如果想要了解优化建议采纳后的效果该怎么办？

A：使用“操作列表”中的“效果对比”功能可以查看采纳建议后的效果

Q：客户有多个点睛账号怎么办？

A：分析的账户优化功能只能对当前账户使用优化建议。

Q：分析的账户优化建议勾选后会自动同步到点睛平台吗？

A：不会，需要在“操作列表”中选择同步到点睛，才会应用到点睛平台。

Q：已经采纳并同步到点睛的优化建议可以回滚吗？

A：不可以

Q：为什么采纳优化建议后只有下载没有一键同步点睛？

A：只有登陆客户和优化账户保持一致时，才显示一键同步点睛，否则只能下载后，登录点睛同步

更多内容请关注 安徽360推广官网www.360ahas.com 

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