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详细内容

360推广分析账户优化功能使用指南

整体介绍

前期准备

功能详解及使用

点睛平台

常见问题


01

整体介绍

账户优化介绍

     针对客户搜索广告投放效果进行账户问题诊断,并结合账户各自问题给出适合的优化建议,提升投放效果,降低优化门槛及运营流程化难度,提高工作效率。

账户诊断:结合账户历史投放数据及网站流量数据,从展现量、点击率、转化率等多方面进行问题诊断 关键词推荐:根据客户投放数据、全网搜索数据、网站布码访问数据多方数据量身推荐相关关键词 出价建议:根据关键词投放数据表现,结合同行业客户投放数据、转化数据给出关键词出价建议 落地页分析:从落地页达到率、跳出率等指标分析落地页问题 预算及投放时间建议:结合历史客户投放撞线数据及优化建议量给出相应的计划预算、账户预算、投放时间建议 效果评估:根据站点历史投放效果数据及优化建议效果综合预估后续投放效果

账户优化优势

优势

依托360行业大数据、360点睛投放数据、客户网站访问数据为账户定制账户优化方案,提升客户转化效果,防止客户流失!

优化

新推词模型中,360分析参考外部搜索引擎进入用户网站的搜索词以及360搜索为客户带去流量的搜索词,确保推荐的关键词与客户网站高度相关

侧重点

支持多种转化监测方式,有效的衡量推广效果

02

前期准备

使用点睛推广账户登录(默认绑定当前推广账户,一户多开情况需要额外绑定) 使用非推广账户登录(需要绑定推广账户)

注:确定点睛推广账户绑定成功

未布码客户,获取基础流量代码,部署代码 未设置转化分析站点,设置转化分析

(注:非必须,但布码和非布码客户优化建议有差别)

根据账户诊断建议,结合当前账户问题,采纳相应的优化建议,同步到点睛 注:点击同步点睛后,推广物料会即时生效新建站点,填写客户主域名新建站点,填写客户主域名

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2、使用点睛账号登陆的客户在完成1之后,会默认绑定;如未绑定请在网站分析设置-点睛用户绑定中添加点睛用户名进行绑定

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获取分析基础流量代码,按照要求进行部署

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确认代码部署完成后点击“推广分析-账户优化”查看相关诊断建议

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03

功能详解及使用

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功能详解

优化展现点击

以展示、点击、CTR为优化目标

优化转化效果

设置转化目标,近15天日均转化次数不低于20且有转化天数大于10天才会作为默认的优化目标

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整体优化

对整个账户进行优化建议推荐

分计划优化

筛选出20个重点计划,进行优化建议推荐

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账户数据分析

结合行业数据,对账户展现、点击、消费、转化率进行数据分析。

账户问题诊断

通过数据分析,诊断当前账户存在的问题并给出相应的优化建议,并给出预估效果。

展现量问题; 点击率问题; 账户预算、投放时间问题; 转化率问题。

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与同行业客户相比,点击率较低,急需优化,展现量可持续优化

与同行业客户相比,展现量、点击率表现均优,可采纳优化建议继续优化账户水平

与同行相比,展现量、点击率均低于平均水平,急需优化

与同行业客户相比,展现量较低,急需优化,点击率可持续优化

关键词推荐

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拓词理由

Ø平台新词,平台新增可购买的关键词(有展现未被购买或者竞争度较小) Ø抢占词,优质且还未被广泛购买(有一定的展现、竞争度不高) Ø潜力词,被购买但推左次数较少,可竞争左侧位置(有一定展现,有机会低成本获取更多展现) Ø热门词,被广泛购买(有足够展现量,竞争度可能较高)

关键词优化

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出价理由

a. 有转化关键词 

a. 高展现高点击词  b. 低展现高点击词  c. 低展现低点击词  d.高展现低点击词

推荐理由

Ø同类客户投放时间  Ø站点流量及转化较高的时间段

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投放时间建议

Ø账户预算:根据您账户一周内的撞线情况并结合其他优化建议,对您的账户预算给出调整建议 Ø计划预算:据您网站转化时段数据并结合同类客户投放时间,对您的推广投放时间给出优化建

预算调整理由

Ø历史7天的撞线数据 Ø采纳优化建议对预算影响

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暂停关键词

Ø暂停理由:展现高但点击率极低,建议暂停投放或调价观察

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优化建议-落地页优化

Ø跳出率高 Ø其他原因导致转化率低,如到达率低

落地页需要根据各自的问题进行改善,建议改善主要方向:

Ø落地页内容,现有关键词与落地页内容相关性 Ø落地页的加载速度

问题诊断及优化建议

Ø展现量问题:低、适中;解决办法:拓词、修改关键词出价 Ø 点击率问题:低、适中;解决办法:优化关键词、比如暂停效果差关键词 Ø 投放时长、预算设置不合理;解决办法:修改投放时长、修改账户/计划预算 Ø 转化率问题;解决办法:优化落地页加载、落地页相关性

优化建议模板同步至点睛并生效,1天后可进入操作列表查看优化模板优化效果

04

点睛平台

点睛平台量身推词

拓词理由

Ø抢占词,优质且还未被广泛购买(有一定的展现、竞争度不高) Ø潜力词,被购买但推左次数较少,可竞争左侧位置(有一定展现,有机会低成本获取更多展现)

点睛平台出价优化

点睛可直接对现有关键词的“左侧”和“左侧前三” 位置,给出合理的出价建议。

添加目标位置

在自定义列中找到“左侧”或“左侧前三” 建议价,添加至列表内

05

常见问题

Q:360分析的账户优化功能和之前CRM的有和不同?

A:360分析的账户优化功能基于客户网站访客数据以及360大数据收集到的全行业数据为客户呈现账户优化建议,因此建议的准确性和推词相关性都远高于之前的产品;除此之外对于设置了转化目标的客户,360分析还能为其提高转化效果产出相应建议,这一点也是之前的产品无法实现的。


Q:客户没有部署分析代码可以用账户优化功能嘛?

A:可以使用展点消优化,但是一些优化建议可能会不准。


Q:客户账户近期没有消费(新开户等原因),这样能使用账户优化功能吗?

A:可以使用展点消优化获取推词建议,其他功能无法使用。


Q:如果想要了解优化建议采纳后的效果该怎么办?

A:使用“操作列表”中的“效果对比”功能可以查看采纳建议后的效果

Q:客户有多个点睛账号怎么办?

A:分析的账户优化功能只能对当前账户使用优化建议。


Q:分析的账户优化建议勾选后会自动同步到点睛平台吗?

A:不会,需要在“操作列表”中选择同步到点睛,才会应用到点睛平台。


Q:已经采纳并同步到点睛的优化建议可以回滚吗?

A:不可以


Q:为什么采纳优化建议后只有下载没有一键同步点睛?

A:只有登陆客户和优化账户保持一致时,才显示一键同步点睛,否则只能下载后,登录点睛同步

更多内容请关注 安徽360推广官网www.360ahas.com 

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