日均下载量提升2倍以上，新闻做主角让广告有“双效”

以前看新闻，是油墨书香的当日报纸

后来看新闻，是洋洋大观的网络资讯

2012年，新浪提出“移动为先”战略，这一战略奠定了微博的成功，更让新浪新闻APP开启了掌上资讯时代。

新浪新闻拥有2千多家主流媒体机构和3万多家头部自媒体资源。2018年8月，新浪新闻摘取了金运奖最佳用户活跃奖奖项，凭借用户运营领域的积极探索，敢于尝鲜、勇于尝试成为了新浪新闻的年度关键词。

“15字箴言”

助力新浪新闻变身热搜体质

“现在资讯类APP之间竞争非常激烈，对于新浪新闻APP而言，想抢夺用户时间，提升新用户的下载率和使用率，我们需要不断寻找新的途径。”新浪移动高级渠道经理郑拓说道。

但如何在同质化的产品竞争中另辟蹊径，杀入榜单？新浪新闻与360联手给出了“15字箴言”：智能投放促转化，新闻动起来更有效。

“双效”合一

智能投放享受无忧转化

“当得到新浪新闻的推广诉求之后，360的销售、产品、技术、运营、市场等各个团队紧密配合，为客户量身定制营销方案。”

经过一年多的配合，无论新浪新闻还是360，都用“双效合一”来评价双方的合作。

首先是效率。

从oCPC的数据对接、第一阶段样本采集、到第二阶段智能投放，新浪新闻仅用了不到一周的时间。“前期在算法模型的积累阶段，成本有一些小的波动，但是通过近一年的使用，我们发现现在360oCPC的模型已经成熟和稳定”。

其次，是效果。

在成本稳定之后，新浪新闻通过oCPC技术，智能的将广告“全网通投”到海量的信息流媒体资源上，拓宽流量来源，为新浪新闻APP输送了源源不断的新增力量。这种闭环式投放策略，助力新浪新闻APP日均下载量提升了2倍以上。

动态创意:

让新闻做主角，让广告动起来

在使用oCPC的过程中，新浪的专属营销顾问，来自360数字营销团队的王君也在思考：如何充分利用新浪新闻的特色，让投放更便捷、广告更原生、点击率更高、用户体验更好？

“海量的新闻素材是新浪新闻独有的特色和优势，不如让新闻做广告的主角。”在投放过程中，新浪新闻与360进行了商品库的对接，通过动态创意的方式让新浪的新闻内容变成广告创意，这样既能够节省大量的人力成本，又能够保证更好的投放效果。

事实证明，oCPC与动态创意的奇妙组合，让新浪新闻的广告点击率又提升了50%以上，同时转化率也大幅提升。

动态创意让广告“千人千面”

从2015年，新浪新闻就开始与360在搜索、移动推广等多个领域展开合作。互联网行业时时刻刻都发生着变化，用户在变、新浪新闻在变、数字营销领域也在变，而新浪新闻与360的多年携手，让双方“从合作关系变成伙伴关系，未来的合作也将变得更深入、更立体。”