SEM竞价推广专业术语

SEM（搜索引擎营销：Search Engine Marketing）

　　SEM 是由英文 Search Engine Marketing 缩写而来， 中文意译为“搜索引擎营销”。

　　简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。

CPC（每点击成本：Cost Per Click）

　　网络广告每次点击的费用，是网络广告界最常见的定价形式。

CPS（每销售成本：Cost Per Sales）

　　以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

CTR（点击率）

　　CTR=点击量/展现量，衡量物料被用户点击的占比，侧面反应出网民对创意的喜好程度。

PPC（点击付费广告：Pay Per Click）

　　PPC 是英文 Pay Per Click 的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。

　　点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。

　　提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google 和百度)，以及其它浏览量较大的网站。

DSP（需求方平台广告：Demand-Side Platform）

　　在互联网广告产业中，DSP 是一个系统，也是一种在线广告平台。

　　它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP 可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

互联网广告交易平台（Ad Exchange）

　　AdExchange 是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange 联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。

SSP（供应方平台：Sell-Side Platform）

　　供应方平台能够让媒体主也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。

　　通过这一平台，媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

DMP（数据管理平台：Data-Management Platform）

　　数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

RTB（实时竞价：Real Time Bidding）

　　RTB 是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过 cookie 记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。

搜索引擎垃圾技术（SPAM：Stupid Person Advertising Method）

　　搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。

　　不诚实的网站管理员就是利用这样的手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名。

　　这样的做法会让你的网站在短期内排名得到提高，但是后果却是十分严重的。有可能导致搜索引擎把你的网站从他的数据库里永久删除！

沙盒效应（Sandbox）

　　由最主要的搜索引擎 Google 所决定的搜索引擎结果页面（搜索结果）中，新发布的网站排名越来越低。这一现象被称为“沙盒效应”。

　　它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理以防止 SEOer 过度优化。

　　网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会得到最高排名其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升。

索引（Index）

　　俗称“预处理”。蜘蛛抓取的页面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程即是索引。

　　在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。