艾瑞：消费力强+注重品质，360的用户都是壕？

互联网圈里，不同产品聚集了特征明显的用户圈层。比如某瓣的文艺小清新，某乎的知识青年，某秀的百变换脸，某站的二次元文化……

垂直行业产品的用户特征比较容易凸显，但是对于拥有数十亿用户的互联网巨头，例如360公司来说，描绘它的用户画像是一件极具挑战性的工作。近日，艾瑞咨询发布《融屏时代下的媒体矩阵价值研究》，从消费属性和生活态度两个维度描绘了360媒体的用户画像：消费力强、注重品质、高营销价值。

这一看，360平台的用户都是壕啊？真实面目如何？我们随艾瑞一起探秘。

社会中坚力量，高知聚集地

报告显示，360用户26-45岁的年龄占比79.3%、一二线城市占65.1%、本科以上高学历占79.5%、管理人员占比近6成，是典型的“高线、高学历、高收入”的“三高用户”，作为当今社会的中坚力量，他们的生活、事业都处于上升期，是推动消费的主力。

恩爱撒狗粮，消费需求大

接下来的数据可能要暴击单身狗，艾瑞发现，超过80%的360用户处于婚姻或恋爱的伴侣关系中，同时超过70%的360用户育有子女。对于一个处于稳定恋爱关系中的人，情人节、女神节、破壳day、各种纪念日当然是要花钱庆祝一下了；对于一个拥有孩子的家庭，小孩的教育投入肯定必不可少。

购物壕人，比价更比质

上网、购物、健身是360用户排列前三的休闲爱好。一方面，他们积极理财、锻炼身体，严格管理着身体和资产，另一方面，他们爱好上网和购物，在消费上追求新科技和个性品味，愿意为新科技支付额外的钱。

他们是自律且自由，有购买力又愿意花钱的一群人。74.7%的360媒体用户在消费中重视实用性与价格，74.1%的用户表示愿意花更多价钱购买质量更好的产品，愿意购买中高端价格产品的用户特征明显，可见在360用户的消费观念中，质量是第一位的，作为不差钱的壕，他们愿意用高价换取质量，而不是用低价牺牲质量。

面对不同消费品，TA们愿意怎么花钱？

那么这些高学历、高收入、高购买力、注重生活品质、消费意愿强烈的壕，他们都想把钱花在哪里呢？

（1）金融+旅游：兜儿里有钱，心中有远方

金融理财和旅游是360用户未来消费意愿最强的两个品类。在金融上，他们敢于尝试一些新兴的理财方式，有58.9%的用户在使用互联网理财产品。有时间，有能力去自己想去的地方，旅行频繁，偏爱高端出游、品质出游。在年均旅行花费上，5万以上的高端出游偏好度同样高于行业平均水平。

（2）生活日化：关注品牌和口碑是360用户最明显的特征

据调研显示，360媒体用户在生活日化用品的消费频次较为频繁，关注品牌和口碑是360用户最明显的特征。果然是不差钱、追求品质生活的壕呀。

（3）奢侈品：九成用户有购买奢侈品的计划

360媒体用户热衷奢侈品消费，尤其偏爱服饰、珠宝和鞋靴，并且有固定的品牌偏好和独立的消费主张。据调研显示，未来有计划购买各细分品类奢侈品的360媒体用户占比均在90%左右。

（4）汽车：消费能力凸显，每年养车用车花费以1-3万元为主

报告显示，10-50万元是360媒体用户最常购买或计划购买的汽车价位，占比超过80%，且10-20万和20-50万两个价位区间选择率和全体用户相比，TGI指数超过行业平均水平，而从用户每年花在养车用车的费用来看，1-3万元是主流区间，可见该价格区间的中高端车型是360媒体用户的最爱。

对于广告主来说，媒体用户画像做得准，才能找到对的人，了解谁是我的客户，出没在哪些渠道，他（她）喜欢什么，不喜欢什么，才能针对性地提供更具个性化的商品和服务。科学的投放渠道选择绝不靠经验主义和固有偏见，艾瑞的这份报告为不同行业投放提供了新的数据参考，360用户多为一二线年轻人群，在学历、购买力、消费意愿均表现出色。360媒体平台出没着高价值的宝藏男孩女孩，更大的营销价值等待广告主去挖掘。